牙膏市场一直以来竞争都是十分激烈 ，一款新品想要在其中脱颖而出绝对不是一件容易的事情 。在2015年的时候 ，有一款在膏体方面呈黑色且添加了竹炭成分的牙膏 ，然而它却成功地打破 了常规 ，并且赢得了市场以及专业机构那种一致的认可 。

获奖背后的严苛标准

在 2015 年 9 月 8 日的时候，第四届尼尔森中国消费者 360 论坛于北京落下帷幕。在这个会上，尼尔森头一回于中国公布了“中国消费市场突破创新奖”。此奖项展开评选所依据的是，针对过去一年之内新上市的 24654 种快速消费品展开深入研究。评审过程中所关注的维度集中于产品的独特特性、与消费者需求之间的关联关系以及市场表现的持久程度。最终，仅仅只有 15 个产品从两万多个参与竞争的产品当中脱颖而出获得奖项，获奖的概率非常低，由此能够看出其评选的门槛是极高一筹的。尼尔森在全球好多市场设置的这类奖项，目的是从大量新品里挑选出确实有价值且能被消费者接纳的创新实例了。2015年头一回引入中国，体现出那时中国消费市场的活跃以及创新活力了。

伴随着奖项予以发布，尼尔森于同一时期推出了《中国突破性创新报告》，这份报告不但剖析了获奖产品的成功要素，还为别的品牌给出了市场创新的参考方向。该奖项的设立，意味着中国市场创新产品已然开始拥有国际通行的专业衡量标尺，它并非仅仅是对单个产品的表彰，更是对整个市场创新往趋势的一种洞察以及引导 。

竹炭科技的创新应用

获奖的黑人超白竹炭深洁牙膏，其关键在于把竹炭创新性用于口腔护理领域，该产品2014年1月正式上市，膏体是独特的灰黑色，含源自韩国的天然竹炭微粒，竹炭因多孔结构和强吸附能力闻名，在牙膏里主要用于深层清洁牙齿表面污渍，这种视觉上的明显差异，一下子就吸引了消费者目光，和传统美白牙膏思路不一样，它不是靠增大摩擦或添加过氧化物来实现效果 。竹炭的引入，提供了一种更为温和且具有差异化的清洁美白路径。

该产品除了竹炭之外，还同时搭配了HCS亮白因子，进而形成了品牌所宣称的“净白双效”体系。这种组合的目的在于兼顾吸附外源性色素以及促进牙齿亮泽。在产品面世以前，其品牌方好来化工已于更早时间推出了配套的炭丝深洁牙刷，并且取得了良好的市场反响。这为牙膏的上市奠定了一定的消费者认知基础，构成了一个从牙刷到牙膏的口腔清洁产品组合创新。

市场表现与消费者接纳

创新能不能成功，最终得靠市场数据去验证，依据尼尔森的监测，这款竹炭牙膏上市之后销售额持续往上涨，业绩表现契合“持久性”的获奖要求，更值得留意的是它所带来的消费者结构的变化，数据表明，购买这个产品的消费者当中，有高达百分之六十是以前从来没买过黑人品牌超白系列牙膏的新用户，这一比例说明，该产品成功吸引到了增量消费者，扩充了品牌在这个细分市场里的用户基础，它不是只依赖品牌原有客户的重复购买，而是切实打开了新的市场局面 。

产品有着独特外观，还有“竹炭美白”新概念，在社交媒体引发了自发话题效应，口碑传播也有此效应。不少消费者因好奇所以进行尝试购买，实际清洁体验又推动了复购行为。这般从吸引尝鲜达成留住用户的过程，确切诠释了一款创新成功产品的发展路径。其市场表现表明，于成熟牙膏品类里，依据材料学以及消费者心理展开的微创新仍旧能够产出巨大商业价值 。

品牌积淀与系列化发展

这款具有创新性质的产品可不是独自一个人存在着的，它是稳稳地站立在品牌有着深厚底蕴的产品系列基础上面的。黑人牙膏的超白系列最早能够追溯到2001年，到了2015年的时候已经发展出包含多款不一样产品的完整矩阵了。长时间的系列运营使得品牌在牙齿美白这个领域积攒了丰富的技术方面的经验以及消费者给予的信任。竹炭深洁牙膏的推出来讲，可以看成是对于已经存在的超白产品线的一次相当重要的补充以及升级。它继承了系列美白的主要功能，与此同时又借助竹炭成分给予了产品非常鲜明的个性以及科技感。

这种采取系列化发展的策略，致使创新并非是一场冒险之举，而是处于可控范畴之内的一种探索。品牌能够借助成熟的销售渠道以及市场认知，迅速促使新品得以落地。与此同时，新品取得的成功又能回馈给整个系列，从而提升系列的整体形象以及市场热度。对于消费者来讲，在熟悉的品牌架构情境下体验新奇产品，也削减了他们的决策门槛以及试用风险。

国际视野下的本土创新

尼尔森突破创新奖这个有着国际背景的奖项，其评审标准融入了全球视角。黑人竹炭牙膏在中国市场获了奖，这表明它的创新水平获得了国际专业评估体系的认可。这反映出那时中国本土快消品牌的研发能力与市场能力正快速提升，能推出既契合本土消费者喜好、又不逊色于国际同行创意水准的产品。竹炭在中国以及东亚文化里有一定的认知基础，把它应用于日化产品符合地域文化特点。

这一回获奖，也鼓舞了更多本土品牌，去留意那真实的、由消费者带动的创新，而非单纯的仿效或者基于概念的炒作行为，它给市场传达了清晰信号。唯有那种存在突出实际差别的产品，能够应对消费者切实性需求且能挨过市场长期检验冲刷的货品，才能够收获最终成功成果的达成。这样走向方针方向，对于推动整个行业的稳健良好发展进程来说，有着积极正面的意义产生呈现 。

口腔护理市场的未来趋势

黑人竹炭牙膏取得成功，在一定程度上对口腔护理市场未来的几个发展方向做出了预示。其一，成分创新愈发受重视，天然材料、特殊矿物质、生物酶等成了研发热点。其二，产品形态以及感官体验呈现多样化，像彩色膏体、不同质地、新型口味等，以此满足年轻消费者求新求变的心理。其三，进行精细化细分，针对美白、抗敏、牙龈护理、口气清新等不同需求给出专项解决方案。

就品牌来讲，持续进行研发投入以及具备敏锐的市场洞察变得极其关键。好来化工市场那边的负责人曾讲过，品牌专注于借由科技与理念创新，去满足消费者持续变化着的需求。这样的理念在竹炭牙膏这个项目上获得了充分展现。今后，口腔护理市场的竞争将会更多地围绕真正的产品力来开展，那些能够持续拿出有说服力的创新单品的品牌，才能够获取长远发展。

对于牙膏这类日常所使用的物品，你是更加注重它切实的功效，还是会倾向于为饶有趣味的新观念以及别具一格的体验去付钱呢？欢迎在评论的区域分享你个人的想法，要是认为这一篇文章具有启发性，同样请给予点赞予以支持。