众多网友而言，想凭借电脑去观看“每日轻松一刻”并非易事，此备受欢迎的栏目于网页版中被“隐匿”了起来，这一现象背后所反映的乃是新闻客户端与网页版于资源分配方面的微妙差别。

平台布局的策略侧重

首先，新闻客户端的兴起，致使传统门户网站的运营重心发生了改变 。其次，就拿网易来说，它的核心栏目“每日轻松一刻”以及“今日之声”，在移动客户端上所处位置显著，是吸引流量的关键着力点 。然而在电脑网页版上，用户得经过多次点击，并深入”新闻中心“之下的”社会新闻“板块方可找到它们 。最后，这种布局上的差异并非是疏忽所致，而是依据不同平台的用户习惯以及商业价值而做出的主动选择 。

未来增长的引擎被视作移动端，它得到了更多的推广资源以及内容。企业向客户端用户优先供给最优质且极具互动性的内容，目的是培育用户的移动阅读习惯，强化平台黏性。网页版更多地承担着基础信息展示还有品牌存在的功能，其内容更新以及界面优化的优先级相对而言是比较低的。

移动浪潮下的产品竞赛

国内新闻领域，移动化竞争的白热化状态长期存在，早在数年前，腾讯新闻客户端就宣称其用户数量冲破了2亿这个关键节点，众多媒体，涵盖传统报社以及电视台，纷纷推出自身的新闻应用，然而，对大部分媒体来讲，推出客户端主要是处理了品牌于移动互联网的“存在感”这一问题 。

能不能把它发展成一个能够独自存活甚至于获取盈利的项目，对于好多媒体来讲依旧是一个极大的问号。仅仅是新闻搬运难以构建成核心竞争力，同质化十分严重。好多客户端下载量相当可观，不过用户活跃度不高，欠缺可持续的商业模式，最终变成了“僵尸应用”。

核心商业模式广告变现

占据新闻客户端当下最为主要的收入途径依旧是广告，网易新闻客户端的广告样式主要涵盖启动之际的登录页广告以及首页的焦点头图广告，依据报道，其登录页广告的单日投放花费曾经抵达数十万元的高位，这般的品牌展示广告属于客户端初始阶段最为直接的变现形式。

持续精细化的广告推送技术，客户端具备识别用户接入网络方式的能力，像区分WIFI环境与蜂窝移动数据网络，进而推送不同类型广告内容，这种基于场景的精准投放，目的在于提升广告触达效果及转化率，还为广告主提供更丰富投放选择。

用户资产成为竞争关键

当用户规模增长抵达瓶颈之后，日活跃用户数量以及深度活跃用户的价值就突显出来了。怎样“黏住”用户成为竞争的核心所在。网易曾经针对其下载用户开展分析，提出了“用户分级”的概念，把用户大略划分成仅浏览的基础用户、使用账号登录的普通用户，还有积极投身互动、分享乃至付费的超级用户 。

超级用户数目虽少，然而其活跃度以及商业价值却是最高的。他们是社区氛围的营造者，还是内容传播的重要节点。培育并留住这批核心用户，对提升客户端整体活力与吸引力来说至关重要。

增强黏性的运营手段

各客户端为了提升用户活跃度以及黏性，纷纷引入运营策略，网易曾推出客户端积分体系以及配套的积分商城，有效刺激了用户登录和互动，对其达到数千万的日活跃用户量有着显著贡献，这种游戏化的激励体系给予用户即时反馈，提升了参与感 。

与品牌展开合作之际，时常会运用游戏化交互方式，像是老虎机抽奖、拼图游戏之类。这些设计使得广告互动自身变为一种轻量级的娱乐体验，并非只是单纯的信息曝光，更易于为用户所接纳，与此同时还收集到了宝贵的用户行为数据。

内容产品的未来挑战

作为内容制成品，新闻类客户端于用户关联掌控而言天然比微信等社交性质的平台要弱一筹。它的页面设计偶尔也会致使议论产生，假若在新闻文稿的末尾径直摆放上广告，而非去推送相关的阅读衔接，这兴许会对阅读的连贯性造成影响。然而就像其负责人所讲的那般，人们一直存在着阅读新闻的需求。

新闻客户端的平台价值体现于满足这般刚需而对此需求紧紧咬定，继围绕阅读去构建社区以及衍生出服务。未来面临的挑战在于，在信息过载的时代环境当中，怎样去做，不仅是单纯地提供新闻，而且还要能够施展出有价值的阅读体验以及互动社区，进而在用户的生活里占据更为稳固的位置并且站稳脚跟。

日常之中，你究竟是更为惯常以手机的客户端方式，还是凭借电脑的网页版本形式去阅览新闻呢？你思考认为这两者之间体验最为突出的差异究竟处于哪里呀？欢悦地在评论的区域阐述你自身的观点看法，要是感觉本篇内容具备启发意味的话，同样恳请给予点赞予以支持哦。