一份来自商务部的公告，致使将近半数的直销备案产品“不见踪影”，从业人员的数量也显著削减，这场起始于2019年的行业整治行动，直至如今依旧对市场格局产生着影响。

监管出手背景与动因

2019年年初的时候，有13个部门联合起来发起了整治“保健”市场乱象的“百日行动”，市场之中夸大宣传、虚假广告、非法添加甚至是涉嫌传销等问题频繁发生，严重地侵害了消费者权益，特别是老年群体，在这一次行动目标是回应社会所关切的，打击违法行为 。

将“保健”产品进行销售的重要渠道之中，直销行业占据其一，所以它自然而然地成了整顿的重点目标。在这之后，商务部开启了清理整顿的相关工作，其目的在于从源头方面对企业的经营行为予以规范。这可不是一次单独的行动，而是构成治理整体市场的关键的一个环节。

复核登记的具体流程

于2019年4月起始的复核工作，实行“依法依规、问题导向、只减不增”的原则，先是企业自行开展对自身产品、培训员以及直销员情形的梳理自查，之后各地商务主管部门针对企业上报的信息予以核查 。

全国数据由商务部予以汇总，并且进行梳理。整个流程的设计目的在于压实企业主体责任运用自我审查和外部核查这两者相结合的方式挤掉行业水分还原真实经营状况 。

数据变化的背后含义

比起2018年年底时候的数据，备案的产品从4304种降至2387种，将近一半的产品不再进行备案。直销培训员有478人降低了，直销员队伍的规模缩小超过了65万人。这些数字出现下降，直观把整顿力度体现了出来。

产品数量急剧减少，这表明有大量功效存疑的产品，被清理了，还有大量资质不全的产品，也被清理了，另外大量市场表现不佳的产品，同样被清理了。人员数量出现收缩，这暗示过去或许存在虚假报备的情况，还可能存在人头充数的状况，也可能存在管理松散的问题。数据发生变化，此乃行业“挤泡沫”所直接导致的结果，。

信息依法公开的意义

按照公告所示，经复核之后的产品以及培训员相关信息，于商务部网站之上予以公布，而直销员的相关信息，则是由各个企业在它们各自的中文网站进行发布。就是这样一种分级公开的方式，它既对官方信息的权威性起到了保证作用，同时，也将企业的告知义务给明确了下来的。

消费者在购买之前能够了解产品备案状态以及销售人员资质，这得益于信息公开，从而便于查询核实，这般做法压缩了企业违规操作的空间，把行业置于社会监督之下，是监管方式的重要进步 。

对企业经营的深远影响

对直销企业而言，复核登记提出了更高要求。企业得更审慎地去研发产品，还得更审慎报备产品，要确保产品合法合规。在人员管理这块，也需要建立更规范的招募体系，还要建立更规范的培训体系，更要建立更规范的监督体系。

一些试图借助“打擦边球”手段来运作的企业，它们的生存空间被极大幅度地压缩了。从长远角度来看，这驱使着企业回归到商业原本的实质，凭借优质的产品以及诚信的服务去获取市场，对行业的优胜劣汰以及整体的形象提升是有益处的。

行业未来发展趋势

此次整顿过后，直销行业的发展逻辑已经发生改变。仅仅凭借人海战术以及夸大宣传的模式难以继续维持下去。在未来，合规经营会成为企业得以生存的底线要求。

行业竞争会朝着产品研发、服务质量以及管理效率等方面更多地转变，与此同时，与社交电商等新模式的融合也有成为探索方向的可能性，监管常态化表明市场环境会更趋向于透明以及有序 。

此次规模庞大的行业清理行为，到底是那种如刮骨疗毒般所需承受的阵痛，还是有存在可能抑制住市场活力的情况呢？对于平常的消费者来讲，在去购买保健品之际，最应当要警惕的是哪些销售方面的套路呢？欢迎于评论区域分享你个人的看法，要是感觉这篇文章具备一定帮助，请给予点赞予以支持。